一家烤鱼品牌店进驻北京，门客前来体验；一家先锋潮牌首店在上海开业，先锋达东说念主忙着晒图；一家超市首店落户武汉，顾主排起长队……从外洋潮牌到餐饮小食，从盛名连锁到特色小店，越来越多首店开张，勾引消费者赶赴打卡。

首店自带流量密码，不少城市将其行动提高消费潜力、打造精粹营商环境的紧要政策。据统计，2024年，上海新增种种首店1269家，北京有900多家首店落地，广东新引进盛名品牌首店超800家。首店经济的快速升温，不仅折射出我国消费商场蕴含的宏大潜力，何况进一步推动品牌或企业在居品、职业、性能和形态等方面改造发展。

不过，流量并不是恒久的“王牌”，有的首店盈利才调不及，仅“好景不长”；也有的首店只讲理作念名义功夫，名不副实。究其原因，不过乎是首店的“首发效应”耗尽殆尽后，品牌或企业追踪消费商场升级换代的罪状度不够，莫得实在在提高居品和职业凹凸功夫，莫得酿成消费的捏续性。

首店热，不成只热一时，升温更需保温。对品牌或企业来说，勾引“头回客”仅仅第一步，将短期流量作念成历久的复购增量，锁住“回头客”、保捏消费黏性才是关节。

首店特质在首，实质在新，人命力在于消费的捏续性。首店走红的原因主要源于“新”。相较于庸俗门店，一个品牌的首店通过改造计划形态、体验姿色和空间场景等，以其稀缺性和新奇度，带给消费者特有体验，引发其消费意愿。而当崭新度、特有性淹没，消费者便失去了非来不可的意义。品牌或企业在运营首店时，要逐“新”而行，庄重创造新的消费需求，以需求牵引供给，以供给创造需求，捏续开释消费勾引力。

首店的特有性在于土产货化莳植。再得手的营业，也很难一个形态包打世界。毕竟，不同地区资源天资、产业基础、文化特色天差地远，消费者的风气、需求、偏好等各有不同。首店经济是一场城市与业态的共舞，品牌不祥企业要存身当地特色，推动品牌和所在文化相交融，提供胶漆相投的消费体验、情感价值。这种体验不仅来自更好的营业职业，还源于带有所在特色内涵的品牌故事、更具酬酢属性的消费场景等，让首店成为东说念主东说念主全神防备的消费荟萃地。

首店的发展潜力在于数智赋能。恰当实体零卖转型升级和数字化发展趋势，企业要思传播放大首店的品牌效应和销售限制，需推动实体零卖与数字经济深度交融。比如，探索运用东说念主工智能、臆造执行等时期，打造云逛街、云购物和云体验等数字消费新场景；运用大数据等时期，捏续提高首店运营恶果等。

首店升温更要“保温”。期待更多首店开释漂泊效应j9九游会官方，引发城市消费新活力。(本文开始：经济日报 作家：王琳)